要用“一切皆文创”赋能全域文旅融合

　　前几天和一个来自偏远乡村的手工非遗传承人聊天。他说，他们祖祖辈辈都做一二百年了，都是这个老手艺、老方法，因为传承得好，他们才获批省级非遗。可是，现在他们的产品越来越难卖。

　　“为什么呢？”我问他。他说：“现在客户越来越追求个性化，都要求不要和别人的重样，可是，我们是老手艺，如果个个不重样，那还能体现非遗特色吗？”他一脸迷茫。我说：“你的烦恼有一定普遍性。”

　　我曾经和一个做虎头靴的非遗传承人聊营销，当然，她做了一辈子，手艺自不必说，可是，销售不太好。我问她：“虎头靴难道非要绣虎头吗？”她说：“不绣这，咋能叫虎头靴？”我说：“可不可以按十二生肖绣，让龙宝宝、马宝宝、羊宝宝等，按照自己的属相买‘宝宝鞋’‘属相鞋’‘走运鞋’等等，目的不在于穿，而在于以美好寓意吸引家庭收藏，如果这个路子打通，相信，销售数量会上升。”她说，几十年都是这样绣，其他样的绣不成。话说到这，往下就没法谈了。

　　同样的，我也曾和王贡酒业董事长刘文涛谈过文创的问题。有一次，他刚开发几个新样式，发给我看，我说，发展定制酒，就一定要把企业客户或个人客户的特征精准地设计到酒瓶上，体现独创性。作为商丘酒界元老级人物，刘文涛前些年只始终坚持做质量，对酒瓶外观设计不太看重。如今，王贡酒已经开始内外兼修，效益走上了上坡路。

　　举这些例子，其实，就为了说明一个意思：万物皆可文创，处处皆可文创，在当下这个“文创时代”，我们的老手艺、老房屋、老物件等皆可用创意赋能，我们所有的非遗均可“新翻杨柳枝”，我们所有的文旅项目均可通过一个接一个的文化创意的实施，产生一波接一波的吸引力，从而延长文旅项目的新鲜度。

　　“一切皆文创”，猛一听，“一切”这两字，大而空，不具体，没抓手，其实，它的重要指引作用，也恰恰就在于此：没有条条框框的约束，任何人、任何物，随时随地，皆可成为文创的主题和对象。譬如，在农村，田地、油菜花、梨园、花生壳、池塘等，皆可成为文旅文创对象，野菜、豆苗、山药等皆可成为餐饮文创对象，不一而足。可以说，当下就是“全民文创时代”，只要敢想、会想，想出来新思路、新样式、新口味等，皆可实施。

　　把全民积极性调动起来，形成百花齐放的局面，就会形成“文创机遇”。借力“文创机遇”，吸引全产业融入、布局全链条业态、立足整体性消费，就会推动形成全民参与的全域文旅大格局打造，就会让文旅GDP成为经济社会高质量发展新亮点。

　　一切皆文旅，要注重激发全民的创新积极性，文旅赋能一切，就要注重从智慧科技方面发力，要从政府层面加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧文创、智慧文旅，要推动文化内容资产化，推动数字文创的确权流转，并降本增效赋能文旅景区、IP品牌传播。

　　当然，我们还要尽可能紧盯国家产业布局，力所能及地在元宇宙、区块链、数字文旅等方面下功夫，为文旅文创产业不断蝶变升级注入新动能。