购物就购物，为何要狂欢

不知不觉，“双十一”购物节已经走过十三个年头。与前几年的热闹和喧嚣相比，今年的“双十一”有点“静悄悄”：节前没有了综艺晚会造势，也少了广告轰炸，“双十一”当天企业发布的信息中，也不再有实时更新、激动人心的成交总额，取而代之的是层层细分的品类数据。往年很多熬夜下单抢购的消费者，今年也没有急于清空购物车，变得非常从容。

2009年以前，“双十一”被广大网友当作“光棍节”来调侃，随着天猫将这一天当作购物节，“光棍节”的光环就暗淡下来，甚至渐遭遗忘。如今，“双十一”已经发展成了和大洋彼岸“黑色星期五”平分秋色的购物狂欢日，这个购物节不再是天猫平台的节日，而是所有电商平台的节日，也是全民购物的节日。

商品种类越来越多，电商平台越来越多，不但可以买到中国的产品，还可以买到世界各地的产品。因为产品极大丰富，每一天都可以浏览网上商铺，每一个时刻都可以下单，为什么很多人还要在购物节买买买？这与商家的炒作不无关系。他们制造狂欢的氛围、降价的氛围、抢购的氛围，让千千万万消费者“入戏”，进而加入抢购的人群。

“全球狂欢”“省钱作业”“必买清单”“限量一份”……每到11月份，各路商家就开始制造狂轰滥炸的大促氛围，提醒消费者不要忘记购物节。为了制造“买买买”的气氛，商家设计的“玩法”越来越复杂，诱导性越来越强。这些规则不仅考验我们的钱包，还挑战我们的智商：优惠券、购物津贴、定金、红包、凌晨一点付尾款……各式各样的活动令人眼花缭乱。互联网上甚至已经出现了“‘双十一’红包补习班”，有人整理了“双十一”活动规则并开课传授秘笈。

参与“双十一”的万千消费者怎么也不会想到，高考过了十数年以后，自己还会在购物平台满减计算上再次与数学狭路相逢。面对一年比一年复杂烧脑、一年比一年预热时间长的“双十一”，“被‘双十一’逼疯的我”也成功登榜微博热搜话题。

网上有句话说，恋爱中的人智商为零。说的是处在恋爱状态的男女往往容易被爱的错觉所迷惑，缺乏理智。同样，在“双十一”购物狂欢节，很多人的“智商”也在下降。被商家五花八门的“攻略”洗脑之后，消费者感觉“智商明显不够用了”，如果再加上“人间唢呐”李佳琦的助威呐喊——“买它！”，消费基本就成为了非理性的荷尔蒙冲动行为。

真正的网购，不该是一种大众游戏，也不应该是追求数字的狂欢，应该是以提高生活质量为前提的繁荣，是合理的消费。

购物就购物，为何要狂欢？在一年年被商家欺骗之后，在一次次非理性消费带来空虚感之后，很多人开始反思，真的需要在这一天买东西吗，真的需要买这么多东西吗，真的买到便宜商品了吗。今年，某平台的“消费主义逆行者”小组，近30万年轻人号召大家“不要买”，呼吁消费者从“买买买”的焦虑中解脱出来，从对商品无限的欲望中脱离出来。

马云曾笑谈，“双十一”购物节想做100年。我想消费者不关心这个购物节能做多少年，关心的是商家的商品品质，关心的是商品价格，关心的是自己的购物体验。电商平台和商家，面对越来越理性的消费者，不要再继续在搞“狂欢”氛围上下功夫，在各种销售套路上下功夫，而是要在产品质量上下功夫，在购物服务上下功夫，这样才能走得更实、走得更稳、走得更远。

编辑： 杨宁   责任编辑：李瑾瑜