消费升级需求提升 电子商务蓬勃发展

近日，记者从市统计局获悉，2016年，全市实现社会消费品零售总额754亿元，同比增长12.9%，增幅居全省第一位。批发零售、住宿餐饮四行业销售额完成1787亿元，同比增长14.5%，总量居全省第5位，增幅居全省第2位。去年，全市消费品市场呈现稳中趋升的良好态势，消费对经济增长的基础性作用愈发凸显。

城镇实力雄厚，乡村彰显活力。2016年，全市城镇消费品市场实现零售额545.35亿元，同比增长12.6%，城镇零售额占全市消费品零售总额的72.3%，在市场规模上居于主导地位；乡村消费品市场实现零售额208.65亿元，同比增长13.9%，增速高于城镇1.3个百分点，乡村市场较为活跃，但其所占比份额仍然较小，处于从属地位。随着全市城乡一体化发展进程进一步加快，深化经济改革的全面推进，加之国家不断加大民生投入和补贴，居民消费信心将逐步提升，城乡消费品市场将会更加协调、繁荣发展。

批发零售业有力支撑消费市场，住宿餐饮企业稳中向好。2016年，全市批发业和零售业销售额实现1644.8亿元，占全部销售额的92.1%。其中零售额实现754亿元，占社会消费品零售总额的85.2%。可见，批发和零售业总量和增速直接决定消费品市场的总体走势。近两年，因大型住宿餐饮企业加快经营转型步伐，高档餐饮趋向大众化、特色化；中低档餐饮趋向快捷化、网络化，随着城乡居民生活水平的提高，在外聚餐、网上叫餐已为常事，全市住宿餐饮业经营形势逐渐回暖。2016年全市住宿餐饮业营业额增长15.7%，高出销售（营业）总额增幅1.2个百分点。其中零售额增长14.5%，高出社会消费品零售总额增幅1.6个百分点。但因其市场份额较小，对全市消费品市场拉动作用不强。

中小企业引领消费市场，大型企业对市场的拉动作用明显减弱。党的十八大后转变工作作风、厉行勤俭节约、惩治腐败等新政的推出，奢侈品消费、高端餐饮业消费、集团消费、公款消费、购物卡消费等受到明显的抑制，对全市大型批零、住餐企业产生不小的影响。相反，中小企业抓住市场发展的有利时机，呈现前所未有的发展势头。2016年全市批发零售业大型企业11家，实现销售额191.73亿元，同比增长4.1%，中小企业426家，实现销售额614.86亿元，同比增长15.0%，中小企业已成为消费品市场发展的主力军。

新增限额以上法人企业对消费品市场拉动作用强劲。2016年，全市限额以上批零、住餐法人企业较2015年年底新增339家，较2016年年初新增211家，2016年全市新增批零住餐法人企业净增零售额33.1亿元，拉动限额以上企业零售额增长8.8个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率为31.6%，拉动社会消费品零售总额增长4.1个百分点，对全市消费市场的拉动作用强劲。

新兴业态发展较快，线上消费较为活跃。2016年全市限额以上批发和零售业通过公共互联网实现销售额78.52亿元，同比增长50.1%，增幅较去年同期提升43.3个百分点。其中实现零售额12.9亿元，同比增长311.2%，增幅较去年同期提升262个百分点。互联网销售额占限额以上批发和零售业销售额的8.8%，比较去年同期提升4.7个百分点。随着电子商务的迅速发展，线上销售额占比将越来越大。

从限额以上批零业商品零售看，居民消费能力逐步提升，消费结构不断优化。随着居民收入和生活水平逐步提高，居民消费档次也在逐步提升，消费需求向着享受型、健康型、文化娱乐型转变，居民个性化、多样化消费趋势明显。2016年全市限额以上批发和零售业27大类商品中有25类商品消费保持增长。

另外，2016年全市基本生活类商品零售额持续稳定增长，住建类商品实现快速增长，奢侈享受型高档消费逐渐升温，石油及制品类商品销售明显回暖。

据分析，我市经济平稳增长、居民消费能力和对消费升级需求大幅提升、电子商务蓬勃发展是去年我市消费品市场稳中趋升的有利因素。