文旅训练营现场

顶端新闻·河南商报记者 杨逍 通讯员 谢真真 文/图

一朝步入画卷，一日梦回千年。

9月21日，河南开封清明上河园，第四届全球文旅创作者大会（开封站）行走河南·读懂中国文旅训练营开营，来自河南主要景区的文旅从业人员在此开启为期两天的“头脑风暴”，也开启了河南高效统筹疫情防控和文旅发展的3.0时代。

如何让厚重的历史文化活起来、火起来？

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”河南历史厚重悠久，怀拥郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都，8座国家历史文化名城，125项国家级非物质文化遗产。在5000多年中华文明史中，中原地区作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年。

自2019年开始，河南省文旅厅联袂抖音，上新“全球文旅创作者大会”，借助网络新媒体和平台优势，重塑河南文旅品牌形象，讲好河南故事，探索文化旅游融合发展的河南之路。每年不同的主题，彰显的是河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶贫攻坚，全国网红打卡河南，带货贫困村；2020年，提振市场信心，对头部景区进行流量和政策帮扶；2021年，助推文化出圈，为河南文旅打造一支“带不走的宣传队”；2022年，文旅电商转型。

按照“创意+平台+云上”模式，聚焦一条主线：打造“行走河南·读懂中国”品牌；实现两个转变：“流量”向“变现”转变、“活动”向“作品”转变。以留下作品、留下场景、留下记忆为考核目标，以拉动消费增长为着力点，助力市场主体纾困解难，推动文旅市场复苏回暖。

文旅训练营助力景区视频作品火爆“出圈”

“河南文旅每年的主题都能切中企业的需求，每一个步骤都带领企业上一个新台阶。”一位资深文旅人评价。

清明上河园的营销骨干王梦迪对此深有体会，2020年，清明上河园官方抖音上线，王梦迪是最早一批运营人员，“刚开始拍的主题比较杂，拍过风景、拍过建筑，也创作过反转剧，没有一个确切的方向。”在文旅训练营，她不但学会了拍摄技巧，掌握了引流密码，更重要的是，巨量引擎综合大数据给出清明上河园最佳的拍摄主题和方向——演出。两年时间，清明上河园官方抖音粉丝实现了从0到67万的突破，也留下了“大宋切糕”“东京保卫战”“王小姐抛绣球”等一系列出圈的视频作品。

打造河南本土“创作天团”解构“出圈”密码

此前三届全球文旅创作者大会，在传播势能、本地IP孵化等方面成果斐然，第四届全球文旅创作者大会（开封站）延续一贯初心，为河南打造一批本土“创作天团”，树立具有鲜明区域特色的文旅IP，加速河南文旅的全面复苏。

此次文旅训练营主要聚焦“短视频+直播”两个主题，邀请行业内翘楚，传授如何拍出爆款视频，解构如何提升直播核心数据等引流和流量变现的出圈密码。

“用短视频、直播等当下比较流行的传播方式，赋能文旅产业，拓展品牌的影响力、提升流量的转化率，实现品牌影响力和门票销售的双破圈。”相关负责人表示。

短视频发布量位居全国第一河南文旅产业启封正当时

据不完全数据统计，全球文旅创作者大会举办以来，河南文旅产业的发展也呈蓬勃兴起之势，出圈、网红、打卡，成为网友对于河南文旅评价出现频率最高的关键词。在多个平台上，河南创作的短视频发布量位居全国第一。

“立足移动端，生产大量的优质短视频”，“文旅训练营就是要把文旅产业的从业者培育成优质内容创作的主力军，激活文旅产业复兴崛起的内动力。”

开封，古称“启封”，寓意“启拓封疆”，不断壮大的“创作天团”，不断出圈的文旅作品，不断强大的文旅IP，河南文旅产业启封正当时。