中秋节将至，月饼成了眼下人们最关注的一个商品。除了一直以来的口味之争，今年的月饼价格比以往要“亲民”得多，月饼市场“天价”月饼基本消失。这是因为，早在今年6月，国家发改委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局就发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。

这是针对“天价”月饼暴露的突出问题，在坚持月饼价格由市场形成的基础上，综合运用市场化、法治化手段，推动企业守法经营、合理定价。结果，商场超市不见炒作“天价”月饼，主打“送礼佳品”的奢华包装月饼也受到冷落，倒是传统馅料的散装月饼卖得不错，放到了最显眼的位置，吸引了众多消费者购买。

近年来，让“平民月饼”成为主角的呼声一直很高，也确实看到“天价”月饼式微。当然，月饼市场仍存在过度包装，或部分消费者专挑“精装”月饼购买的现象。但越来越多的人在挑选月饼时，更注重口味、品味、文化味，而不仅是漂亮的包装，这确实是文明进步的表现。

汇总信息，今年的中秋节市场上的月饼并非“大块头”或“精装”，反倒是“迷你”或“素颜”包装更受青睐。欣慰的是，眼下类似这种迷你化、散装的月饼受热捧，并非是跟风，而是人们的观念转变后，购买趋于理性，更注重品质以及亲切感、朴实感，也无疑是消费端倒逼产业端不断改革创新的结果。

随着生活水平的提高，如今的月饼不再是奢侈品，人人吃得起。但一块小小的月饼，不仅饱含着中国人无尽的亲情、乡情，还有着丰富的文化内涵。因此，月饼，既要让人感到有新意和创意，同时也要让人看到企业当负起的社会责任，这做起来并非易事。而对于消费者来说，理性消费月饼，把月饼吃出“亲情味”，才能使传统节日焕发生机和活力。

其实，月饼首先是一种文化，其次才是一种美食。中秋烤月饼、吃月饼，就该烤出其“文化味”，吃出其“亲情味”。作为中秋节的主食，月饼富含民俗文化、人文价值，图案大都以团圆、祈福、康宁、如意为主题，是民族文化的宝贵遗产。可见，“素颜”的中秋月饼市场更温馨，因为少了功利，却多了份理性也多了份温情。