【胡辣汤】买盲盒莫盲目

一个新的商业运作模式，如果能赚到很多钱，很快就会被抄袭，盲盒也不例外。

何谓盲盒？其实就很像珠宝界的“赌石”，最先是出现在年轻人很喜欢的潮流玩具领域，买之前只能看到盒子，买回来拆开才知是什么。对很多买家来说，买到的不只是盒子里的物品，更有这份不确定性带来的惊喜感。

上至60岁大爷，下至10岁小弟，都是盲盒的追捧者。在网购平台上几十元钱就能轻松拿下的潮流玩具，有人却通过买盲盒的方式，花费1万元才买到，甚至有人一年买盲盒花了10多万元。盲盒玩家圈有句话，“一入盲盒深似海，一盒一盒不停买”。

看到盲盒玩具赚钱，餐饮、美妆、文具、图书等诸多领域也都掀起了“盲盒风”。“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”这句出自《阿甘正传》的名言，如今在盲盒的世界中，正被演绎为“人生就像抽盲盒，你永远不知道下一秒是什么。”

更为夸张的是，现在活体宠物也加入盲盒游戏里来。新华社记者调查发现，最近多个网购平台悄然兴起宠物活体盲盒，售价从十几元到上千元不等。打着盲盒的旗号，卖家声称“不接受规定品种、盲盒发出不接受退换与中差评、评论不允许晒”。

盲盒营销之所以让很多人欲罢不能，是因为它能给人带来“中奖”的兴奋，类似于古时的“蒙彩”。就是在长约丈余、宽约五尺的方桌上，整齐摆放64个三寸见方的漆匣，一些漆匣里装有银饰、玉饰、金饰等彩物，然后拉起一块幕布，让众人看不到里面的实际情况，人们可以自由投注，幸运的话，不仅可以获得里面的彩物，还能获得一比十的高额奖金。

现在商家一哄而上搞盲盒营销，看起来是消费行为，实际上是一种娱乐行为，甚至是一种欺骗行为，购买盲盒的很多是涉世未深的青少年，自制力、自控力没有完全成熟，容易受到商家的误导甚至欺骗，成为被收割的对象。

盲盒不应成为潘多拉的魔盒。1月26日，中国消费者协会发布警示提示，明确指出当前经营盲盒的商家有过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障等问题。其中，有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。

盲盒营销不能蒙眼狂奔。任何新模式、新产品都不能背离为消费者创造价值的王道。盲盒不是一个无底筐，不能什么都往里面装。面对盲盒营销乱象，监管部门要及时作出反应，立法立规加强监督，对交易不透明的经营行为、虚假广告和产品质量问题及时查处；互联网运营商也要守土尽责，应对每一款上线盲盒加强审核，不让浑水摸鱼的商家得逞。

当然，消费者也要理性消费。很多人追捧盲盒，表达的是他们对生活惊喜的期待，也是一种童心的延续。但是作为一种体现惊喜的消费行为，一定要知道存在的风险，尤其不要沉迷其中，不然付出的不仅是经济成本，更有不可收回的时间、精力等“沉没成本”，最终收获的可能不再是惊喜，而是惊吓。

编辑： 田戈   责任编辑：李瑾瑜