【郑剑出鞘】我为何关注公益广告

“使用公筷，文明用餐，健康生活——倡导健康、卫生、文明的用餐方式”。5月11日《商丘日报》刊发了由中央文明办、人民日报社全国平媒公益广告制作中心发布的“公筷行动”公益广告。一双筷子，一把勺子，一句温馨的提醒，构成简洁大方的报纸版面。此类公益广告宣传的是新冠肺炎疫情防控常态化的生活方式转变。

许多人读报、看报时，总爱把广告版面一翻而过。今年以来，细心的读者会发现，报纸上的公益广告占据了一定的版面，成为不可或缺的一道靓丽风景。公益广告是以倡导、推介文明风尚及道德观念，规范社会行为为基本内容的宣传形式。由于有鲜明的主题内容、生动的表达形式，在如今的平面媒体传播中产生越来越大的影响。

首先，公益广告唱响了时代主旋律。近年来，以弘扬和宣传社会主义核心价值观为内容的公益广告占据了各大主流媒体的版面。去年，中宣部宣教局、中国文明网联合发布的以庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的儿童画系列公益广告，为读者留下深刻印象。《童心向党》《祖国颂》《怀抱》《甜蜜》《多彩》《美好生活节节高》《绿水青山》《加油中国》等作品，想象丰富，画面生动活泼，充满童心童真童趣，突出了爱党爱国爱社会主义的时代主题，展现了新时代少年儿童健康阳光、奋发向上的崭新风貌。今年春天，为了鼓舞大家积极应对新冠肺炎疫情、增强战胜疫情的信心，各大媒体相继推出了许多令人难忘的公益广告。例如，今年3月《光明日报》推出的“打赢疫情防控阻击战”集结篇、赛跑篇、聚力篇、希望篇等系列公益广告，多角度、大画面宣传了抗击疫情一线人员的辛勤付出，歌颂了医护人员的奉献精神。

其次，公益广告传播文明风尚，颂扬英雄模范。公益广告积极宣传在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下我国各项事业取得的辉煌成就和涌现出来的优秀人物，向公众推介“时代楷模”和在脱贫攻坚战中涌现出来的先锋模范人物，产生良好的社会效益。如今年3月份《京九晚报》推出的“商丘好人”系列公益广告，先后宣传了商丘志愿者为一线疫情防控人员提供爱心午餐、向战“疫”英雄致敬等暖心行为，以精彩的画面宣传“战疫情、保生产，两手抓、两不误，坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战”等内容，为“商丘好人”文化周的宣传营造了良好的文化气氛，提升了城市文明形象，彰显了“商丘好人”品牌的带动效应。

再次，公益广告具有艺术性和亲民化的特点，拉近了报纸与读者之间的距离。在疫情防控常态化下的今天，人们不会忘记一大批迎难而上的抗疫英雄，同时也会记住在报纸公益广告版面出现的钟南山、李兰娟等“逆行者”的光辉形象。许多艺术家把抗疫英雄们的事迹设计制作成公益广告，赫然印在报刊的首页和封面。一些公益广告发布后，给人以震撼的感觉。如3月11日《人民日报》第8版，画面上的一位抗击疫情的医护人员，头戴面罩、身穿防护服，手上的白手套还来不及脱掉，就依靠在楼梯下的门框上睡着了。旁边一行红色的大字写道：“你靠着门框熟睡的样子，唤醒了无数人心底的爱与责任。”看到医护人员辛苦的样子，怎能不令人产生崇敬之情？是他们的辛苦，换来了大众的平安！是他们的付出，赢得阻断病毒传播的宝贵时间。还有许多公益广告让人过目难忘。

诚然，由于时间的仓促性和题材的限制，部分公益广告的设计制作还有待于精细化，需要进一步提高艺术水平。但从总体来看，现阶段的平面媒体公益广告制作已经跃上一个新的台阶，给广大读者带来美的享受和积极向上的力量。

编辑： 田戈   责任编辑：李瑾瑜