让主旋律更加响亮 让正能量更加强劲

——我市创新营造融合传播新格局侧记

记者 侯国胜 商丘网—商丘日报 2017-12-07 00:00

年终岁尾,商丘新闻宣传战线喜讯频传——

“微博商丘”连续四次获得河南省党政新闻发布全省第一名,同时跻身2017年全国第三季度“最佳矩阵式案例”前三强。《2017年第三季度人民日报·政务指数微博影响力报告》,点名表扬“微博商丘”。

11月23日,在中国报业十九大融合传播峰会上,商丘日报融合传播作品从130多家报社报送的280多件作品中脱颖而出,荣获中国报业协会颁发的两项大奖:《商丘镜像》系列报道荣获“中国报业十九大融合传播作品十佳”大奖,“迎接党的十九大特别报道”荣获优秀作品奖。

深入推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略安排。打造融合传播新格局,商丘顺势而为,迈出了新步伐。

在媒体融合大势中积极作为

当前,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,传统媒体已经到了革新图存的重要关口。

2014年8月,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一。

媒体融合发展是一场全方位的革新。如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”,已成为当下媒体行业的时代命题。

认清潮流,才能够在顺应潮流的过程中领跑。几年来,在坚持党管媒体、党管导向原则不变的前提下,在市委、市政府的大力鼓励支持下,我市主流媒体开始探索媒体融合之路,改革传统思维观念、改造旧有生产方式,创新理念、内容、体裁、形式、方法,推动传统媒体和新兴媒体的深度融合,融合水平和能力在不懈实践探索过程中不断提升。

由市委宣传部主办的政务微博——“微博商丘”,率先涉水深航。

近年来,市委宣传部开启政务工作新模式,以创新思维推进“互联网+政务服务”,通过“微博商丘”等微博平台及时解决网友各种诉求,实现网上办事、微博助农等。

如今,“微博商丘”共开设小商帮办、商丘好人、文化商丘、商丘好网民、小商说事、随手拍美丽商丘等十几个话题,已经编发微博2.67万条,拥有粉丝140万人。

各县区政务微博齐头并进,持续推出了一大批接地气、沾泥土、带露珠的作品,极大地增强了受众阅读的粘性。譬如,始终秉承“为家乡代言、为粉丝解难”宗旨的“梨乡宁陵”官方微博和“梨乡宁陵”微平台矩阵,通过早安宁陵、大梨播报、大梨帮办、心灵梨汤等多个栏目和微博话题,及时发布权威信息,积极回应网民所需,成为政府和民众的沟通桥梁。截至目前,“梨乡宁陵”发布政务信息、政策消息、咨询投诉等各类信息近2.8条,粉丝量近12万人。今年第三季度,“梨乡宁陵”紧随“微博商丘”之后,荣获全省“党政新闻发布”第二名。

商丘各级政务微博一方面探索网上政务“转办交办”工作机制,督促有关部门及时回应、调查、反馈;另一方面积极策划热点话题,引导矩阵微博和本地“大V”集中发声,形成网上宣传强势。微博网言网语活泼接地气,与网民互动“零距离”,有效促进了社会声音的同频共振。

作为商丘媒体融合的主战场,商丘日报始终秉承“内容创新为根本”的主基调,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

“游商丘古都城、读华夏文明史”大型全媒体探访聚焦就是一次在全国较有影响的媒体融合实践。

活动自今年3月16日始至4月17日结束,每周一、三、五推出整版文图并茂的探访解析重磅报道,商丘日报及其官方新媒体客户端、微信公众号矩阵同步推送,全媒体传播。据不完全统计,这组系列报道通过“微博商丘”“商丘发布”“精彩商丘”政务新媒体转发,阅读量达到360万次,点赞10万余次;新华社客户端、河南日报客户端、大河网、网易新闻、新浪网、凤凰网等网络媒体以及我市新媒体共计70多家转载,阅读量累计超过1000万次。

大型主题全媒体探访聚焦活动是商丘日报近年来推动媒体融合、持续创新探索、精心打造的策划品牌。从2013年开始,一年一次,相继推出了“美丽商丘咱的家”“商丘‘聚’变”“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”“故道逢春·黄河故道生态走廊全媒体探访聚焦”等大型策划,均受到省市领导、社会各界和省委宣传部《河南新闻阅评》的高度评价。

每一次大型主题全媒体探访聚焦都是一次创新与探索,每一次活动效果都是在上一次活动基础上的提升与裂变。系列活动的策划人、商丘日报总编辑郭文剑说,大型主题策划活动更加着重上上下下、方方面面的优势整合以及报社全媒体与社外各级官方新媒体、自媒体的互动融合。优势整合、媒体融合催生了井喷裂变式的传播效果,营造出具有主导性的舆论强势。

互联网是新时期党的舆论传播主阵地。集聚媒体融合力量,尽心尽力服务于市委、市政府工作大局是出发点和落脚点。

为此,市委宣传部从互联网文化内容建设和网络基础设施建设两方面入手,不断改善舆论生态、强化主流舆论。几年来,紧紧围绕市委、市政府中心工作,深度聚焦商丘经济发展,组织市内全网坚持每天在双首页显著位置集纳报道全市重要活动、重大事件,形成全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖的宣传声势,如今,已推送相关报道1000余篇。

做好让老百姓点赞的“暖新闻”

今年7月19日下午,“微博商丘”接到网友反映:在市区信华城东门附近一处消防栓损坏,水不断向外涌出。编辑小商第一时间转给水务部门关注。不到10分钟,工作人员就赶往现场维修,没多久,损坏的消防栓就被修好了。7月22日,人民网以《河南政务接地气“微博商丘”10分钟为民解忧》为题进行了报道。

习近平总书记曾指出,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。这为新媒体的发展指明了“以人民为中心”这个方向。

今年5月15日,“商丘好人”微信公众号以“最美的睡姿”为题发布了睢阳区河道治理一线工人连续高负荷作业后就地而眠的新闻,一夜之间引爆网络,网友们纷纷为“最美睡姿”点赞。

对于这类“以人民为中心”的“暖新闻”,市委宣传部总是在第一时间积极呼应,并顺势利导,以此凝聚向上向善力量。正如市委常委、宣传部部长王全周在为“最美睡姿”评论时所说的“向伟大的劳动者致敬,他们困倦的神情激发了我们工作的动力,他们战斗的污泥战场是我们能否向党交上满意答卷的考场。同志们,让我们携起手来,共同为商丘又好又快跨越发展决胜全面小康而奋力前行!”

王全周部长和新媒体的有力互动,推动新闻事件持续发酵,达到了通过“小故事”讲好“大道理”的目的。也正是由于他深刻了解和能够熟练运用新媒体,被网友们亲切地称为“网络达人部长”。

领导的示范引领和鼓励犹如春风化雨,一批批接地气、沾泥土、带露珠的融媒体作品层出不穷。

柘城七旬村医张殿纯捡到9000元现金寻失主近半年,市第一人民医院职工张翔赴湘赣抗洪一线,老党员段绪峰为帮邻居救火身负重伤,夏邑学生杜雨聪、张航嘉把街头被撞老人紧急送医等等“暖新闻”,传递正能量,温暖你我他。这些“暖新闻”通过媒体融合传播,更多地体现出了“商丘好人”的新时代风貌。

如今,“商丘好人”品牌通过媒体的不断弘扬,能量不断聚集,聚合、核变的能力不断强大,激励着更多的商丘人做善事、行义举,推动“商丘好人”向“商丘人好”的转变,不断凝聚起强大正能量。

与此同步,我市政务新媒体主动“放下身段”,用大众化的语言“拉家常”,拉近与受众之间的距离,以点滴渗透汇聚人气洼地,以实效和时效赢得网民青睐。

据不完全统计,全市政务微信由2014年的不足10个增加到如今的200多个,尤以宣传、纪检、公检法、消防、交警、共青团系统居多,“指尖上的政民对话”迅速得到社会各界广泛认同和点赞。

在创新实践中谋求转型发展

2016年12月,河南日报金水河客户端推出《致敬!2016年被人民日报点赞的河南人》,其中,红遍网络的商丘“冰凌哥”马强入选。

据“微博商丘”管理员胡倩介绍,当年11月22日晚,“微博商丘”发现了一张商丘交警在朋友圈推送的市交警支队一大队火车站中队副中队长马强在风雪中执勤时帽檐上挂着冰凌的图片,她敏锐地感觉到意义重大,于是立即通过“微博商丘”和市政府新闻办公室官方微博“商丘发布”进行推送,一夜爆红网络。随后商丘日报及商丘报业新媒体矩阵、商丘电视台、商广网等进行了及时推送。截至11月27日,全国转发阅读量达2亿次,得到了19559家媒体转载,点赞26万次。

上下联动,多媒体集中发力。“冰凌哥”马强的成功推出,成为商丘媒体融合传播的典范。

改革创新是大势所趋。新闻单位在瞬息万变的新形势下,更应该顺应时代潮流,抓住发展机遇,努力探索实践,谋求融合发展的新路径。

商丘日报多年来十分重视媒体融合创新发展。报业集团开通掌上新闻客户端“掌上商丘”“手机商丘”,建立商丘报业新媒体中心和商丘网系列微博、微信公众号,依托这些构建的新媒体矩阵影响巨大,粉丝量达235万。

商丘日报为推动媒体融合发展,依托大型活动策划,探索建立“全媒报道平台”,积极探索新闻采编生产流程再造,把融合理念贯穿并体现在新闻信息报道的全过程、各环节,努力做到“用户在哪里,我们就覆盖到哪里”。

在网络大潮冲击下,商丘广播电视台制定策略科学应对,打造了适合每个频道栏目的微信、微博等30多个公众号,同时,还打造出了拥有10万多粉丝的拳头品牌——1007公众号。

为全面提升媒体融合的影响力,市委宣传部立足“内容为王”加强策划创新,网络主题宣传风生水起。“新春走基层”“出彩中原人”“商丘好人”主题活动等重大活动点击量超过10万次。特别是今年推出的全国网络媒体走进虞城采风活动,综合点击量40多万次。

随着大数据、人工智能的广泛应用,受众阅读习惯和信息传播形式的改变,市委宣传部对以新闻记者为代表的媒体人的业务能力和职业素养提出了更高要求。为此,商丘日报、商丘广播电视台等新闻单位下大力气培养适应新时代的多能记者。如今的记者已经不仅仅是“笔记本记者”,越来越多的记者练就了直播、图解、航拍、微动画、H5制作等“十八般武艺”,传播技能和水平不断提升。

改革刚刚起步,创新仅仅开始。在传统媒体和新兴媒体融合发展的今天,一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成。

如今,在商丘又好又快跨越发展的过程中,主旋律更加响亮,正能量更加强劲。

新时代,新征程。商丘,创新在路上,前景更美好。

推荐阅读

返回顶部

Copyright 2003-2016 商丘网 版权所有

首页  |  新闻  |  专题  |  网视  |  图片  |  金融  |  房产  |  汽车  |  教育  |  规划  |  健康  |  旅游  |  美食
当前位置:网站首页 > 新闻头条
让主旋律更加响亮 让正能量更加强劲
——我市创新营造融合传播新格局侧记
2017-12-07 00:00   记者 侯国胜   商丘网—商丘日报   我要评论 

年终岁尾,商丘新闻宣传战线喜讯频传——

“微博商丘”连续四次获得河南省党政新闻发布全省第一名,同时跻身2017年全国第三季度“最佳矩阵式案例”前三强。《2017年第三季度人民日报·政务指数微博影响力报告》,点名表扬“微博商丘”。

11月23日,在中国报业十九大融合传播峰会上,商丘日报融合传播作品从130多家报社报送的280多件作品中脱颖而出,荣获中国报业协会颁发的两项大奖:《商丘镜像》系列报道荣获“中国报业十九大融合传播作品十佳”大奖,“迎接党的十九大特别报道”荣获优秀作品奖。

深入推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略安排。打造融合传播新格局,商丘顺势而为,迈出了新步伐。

在媒体融合大势中积极作为

当前,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,传统媒体已经到了革新图存的重要关口。

2014年8月,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一。

媒体融合发展是一场全方位的革新。如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”,已成为当下媒体行业的时代命题。

认清潮流,才能够在顺应潮流的过程中领跑。几年来,在坚持党管媒体、党管导向原则不变的前提下,在市委、市政府的大力鼓励支持下,我市主流媒体开始探索媒体融合之路,改革传统思维观念、改造旧有生产方式,创新理念、内容、体裁、形式、方法,推动传统媒体和新兴媒体的深度融合,融合水平和能力在不懈实践探索过程中不断提升。

由市委宣传部主办的政务微博——“微博商丘”,率先涉水深航。

近年来,市委宣传部开启政务工作新模式,以创新思维推进“互联网+政务服务”,通过“微博商丘”等微博平台及时解决网友各种诉求,实现网上办事、微博助农等。

如今,“微博商丘”共开设小商帮办、商丘好人、文化商丘、商丘好网民、小商说事、随手拍美丽商丘等十几个话题,已经编发微博2.67万条,拥有粉丝140万人。

各县区政务微博齐头并进,持续推出了一大批接地气、沾泥土、带露珠的作品,极大地增强了受众阅读的粘性。譬如,始终秉承“为家乡代言、为粉丝解难”宗旨的“梨乡宁陵”官方微博和“梨乡宁陵”微平台矩阵,通过早安宁陵、大梨播报、大梨帮办、心灵梨汤等多个栏目和微博话题,及时发布权威信息,积极回应网民所需,成为政府和民众的沟通桥梁。截至目前,“梨乡宁陵”发布政务信息、政策消息、咨询投诉等各类信息近2.8条,粉丝量近12万人。今年第三季度,“梨乡宁陵”紧随“微博商丘”之后,荣获全省“党政新闻发布”第二名。

商丘各级政务微博一方面探索网上政务“转办交办”工作机制,督促有关部门及时回应、调查、反馈;另一方面积极策划热点话题,引导矩阵微博和本地“大V”集中发声,形成网上宣传强势。微博网言网语活泼接地气,与网民互动“零距离”,有效促进了社会声音的同频共振。

作为商丘媒体融合的主战场,商丘日报始终秉承“内容创新为根本”的主基调,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

“游商丘古都城、读华夏文明史”大型全媒体探访聚焦就是一次在全国较有影响的媒体融合实践。

活动自今年3月16日始至4月17日结束,每周一、三、五推出整版文图并茂的探访解析重磅报道,商丘日报及其官方新媒体客户端、微信公众号矩阵同步推送,全媒体传播。据不完全统计,这组系列报道通过“微博商丘”“商丘发布”“精彩商丘”政务新媒体转发,阅读量达到360万次,点赞10万余次;新华社客户端、河南日报客户端、大河网、网易新闻、新浪网、凤凰网等网络媒体以及我市新媒体共计70多家转载,阅读量累计超过1000万次。

大型主题全媒体探访聚焦活动是商丘日报近年来推动媒体融合、持续创新探索、精心打造的策划品牌。从2013年开始,一年一次,相继推出了“美丽商丘咱的家”“商丘‘聚’变”“聚焦生态文明·寻访美丽乡村”“故道逢春·黄河故道生态走廊全媒体探访聚焦”等大型策划,均受到省市领导、社会各界和省委宣传部《河南新闻阅评》的高度评价。

每一次大型主题全媒体探访聚焦都是一次创新与探索,每一次活动效果都是在上一次活动基础上的提升与裂变。系列活动的策划人、商丘日报总编辑郭文剑说,大型主题策划活动更加着重上上下下、方方面面的优势整合以及报社全媒体与社外各级官方新媒体、自媒体的互动融合。优势整合、媒体融合催生了井喷裂变式的传播效果,营造出具有主导性的舆论强势。

互联网是新时期党的舆论传播主阵地。集聚媒体融合力量,尽心尽力服务于市委、市政府工作大局是出发点和落脚点。

为此,市委宣传部从互联网文化内容建设和网络基础设施建设两方面入手,不断改善舆论生态、强化主流舆论。几年来,紧紧围绕市委、市政府中心工作,深度聚焦商丘经济发展,组织市内全网坚持每天在双首页显著位置集纳报道全市重要活动、重大事件,形成全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖的宣传声势,如今,已推送相关报道1000余篇。

做好让老百姓点赞的“暖新闻”

今年7月19日下午,“微博商丘”接到网友反映:在市区信华城东门附近一处消防栓损坏,水不断向外涌出。编辑小商第一时间转给水务部门关注。不到10分钟,工作人员就赶往现场维修,没多久,损坏的消防栓就被修好了。7月22日,人民网以《河南政务接地气“微博商丘”10分钟为民解忧》为题进行了报道。

习近平总书记曾指出,读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。这为新媒体的发展指明了“以人民为中心”这个方向。

今年5月15日,“商丘好人”微信公众号以“最美的睡姿”为题发布了睢阳区河道治理一线工人连续高负荷作业后就地而眠的新闻,一夜之间引爆网络,网友们纷纷为“最美睡姿”点赞。

对于这类“以人民为中心”的“暖新闻”,市委宣传部总是在第一时间积极呼应,并顺势利导,以此凝聚向上向善力量。正如市委常委、宣传部部长王全周在为“最美睡姿”评论时所说的“向伟大的劳动者致敬,他们困倦的神情激发了我们工作的动力,他们战斗的污泥战场是我们能否向党交上满意答卷的考场。同志们,让我们携起手来,共同为商丘又好又快跨越发展决胜全面小康而奋力前行!”

王全周部长和新媒体的有力互动,推动新闻事件持续发酵,达到了通过“小故事”讲好“大道理”的目的。也正是由于他深刻了解和能够熟练运用新媒体,被网友们亲切地称为“网络达人部长”。

领导的示范引领和鼓励犹如春风化雨,一批批接地气、沾泥土、带露珠的融媒体作品层出不穷。

柘城七旬村医张殿纯捡到9000元现金寻失主近半年,市第一人民医院职工张翔赴湘赣抗洪一线,老党员段绪峰为帮邻居救火身负重伤,夏邑学生杜雨聪、张航嘉把街头被撞老人紧急送医等等“暖新闻”,传递正能量,温暖你我他。这些“暖新闻”通过媒体融合传播,更多地体现出了“商丘好人”的新时代风貌。

如今,“商丘好人”品牌通过媒体的不断弘扬,能量不断聚集,聚合、核变的能力不断强大,激励着更多的商丘人做善事、行义举,推动“商丘好人”向“商丘人好”的转变,不断凝聚起强大正能量。

与此同步,我市政务新媒体主动“放下身段”,用大众化的语言“拉家常”,拉近与受众之间的距离,以点滴渗透汇聚人气洼地,以实效和时效赢得网民青睐。

据不完全统计,全市政务微信由2014年的不足10个增加到如今的200多个,尤以宣传、纪检、公检法、消防、交警、共青团系统居多,“指尖上的政民对话”迅速得到社会各界广泛认同和点赞。

在创新实践中谋求转型发展

2016年12月,河南日报金水河客户端推出《致敬!2016年被人民日报点赞的河南人》,其中,红遍网络的商丘“冰凌哥”马强入选。

据“微博商丘”管理员胡倩介绍,当年11月22日晚,“微博商丘”发现了一张商丘交警在朋友圈推送的市交警支队一大队火车站中队副中队长马强在风雪中执勤时帽檐上挂着冰凌的图片,她敏锐地感觉到意义重大,于是立即通过“微博商丘”和市政府新闻办公室官方微博“商丘发布”进行推送,一夜爆红网络。随后商丘日报及商丘报业新媒体矩阵、商丘电视台、商广网等进行了及时推送。截至11月27日,全国转发阅读量达2亿次,得到了19559家媒体转载,点赞26万次。

上下联动,多媒体集中发力。“冰凌哥”马强的成功推出,成为商丘媒体融合传播的典范。

改革创新是大势所趋。新闻单位在瞬息万变的新形势下,更应该顺应时代潮流,抓住发展机遇,努力探索实践,谋求融合发展的新路径。

商丘日报多年来十分重视媒体融合创新发展。报业集团开通掌上新闻客户端“掌上商丘”“手机商丘”,建立商丘报业新媒体中心和商丘网系列微博、微信公众号,依托这些构建的新媒体矩阵影响巨大,粉丝量达235万。

商丘日报为推动媒体融合发展,依托大型活动策划,探索建立“全媒报道平台”,积极探索新闻采编生产流程再造,把融合理念贯穿并体现在新闻信息报道的全过程、各环节,努力做到“用户在哪里,我们就覆盖到哪里”。

在网络大潮冲击下,商丘广播电视台制定策略科学应对,打造了适合每个频道栏目的微信、微博等30多个公众号,同时,还打造出了拥有10万多粉丝的拳头品牌——1007公众号。

为全面提升媒体融合的影响力,市委宣传部立足“内容为王”加强策划创新,网络主题宣传风生水起。“新春走基层”“出彩中原人”“商丘好人”主题活动等重大活动点击量超过10万次。特别是今年推出的全国网络媒体走进虞城采风活动,综合点击量40多万次。

随着大数据、人工智能的广泛应用,受众阅读习惯和信息传播形式的改变,市委宣传部对以新闻记者为代表的媒体人的业务能力和职业素养提出了更高要求。为此,商丘日报、商丘广播电视台等新闻单位下大力气培养适应新时代的多能记者。如今的记者已经不仅仅是“笔记本记者”,越来越多的记者练就了直播、图解、航拍、微动画、H5制作等“十八般武艺”,传播技能和水平不断提升。

改革刚刚起步,创新仅仅开始。在传统媒体和新兴媒体融合发展的今天,一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成。

如今,在商丘又好又快跨越发展的过程中,主旋律更加响亮,正能量更加强劲。

新时代,新征程。商丘,创新在路上,前景更美好。

责任编辑: Nick
 相关阅读:
百姓呼声 进入频道 >>
招牌使用国旗图案— ...
宋城路与文庙路交叉 ...
地下人行通道开放通行还需等到二次装修完成
老人被撞肇事者逃逸 交警赶到报警并送医
精彩图片 进入频道 >>
一位全国劳模的不变初心
市区公厕提供免费手纸
公交免费首日 客流量...
冬日寒风冷义诊暖人心
娱乐图片 进入频道 >>
新版《古惑仔》曝片 ...
《魂斗罗》要拍真人 ...
《捉妖记2》曝李宇春...
《楚乔传》终定档6月...
   
    版权声明:商丘日报报业集团版权所有,未经书面授权,禁止复制、转载或建立镜像等。联系电话:0370-2628098
关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 网站地图

主管:中共商丘市委宣传部 主办:商丘日报报业集团 商丘网联系电话:0370-2628098

    河南省互联网新闻信息服务许可证编号:0120156001 豫ICP备05019403号 公网安备 41140202000008号   

12321网络不良与垃圾信息举报受理中心  12318 全国文化市场举报网站  公安部网络违法犯罪举报网站