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婚礼策划的基础知识
2012-06-11 15:37   我要评论

  

关于婚礼策划中的创意部分,每个策划师都有自己的高招。叶茂中说:“没有创意就去死吧!”言辞虽有过激之嫌,但我基本赞同!当今的婚礼策划工作,早已不是简单的“要杯塔吗?来个荧光的吧”那么简单!婚礼公司正在由低级的“中介型平台”向“创造型、生产型、服务型”转变。婚礼产品(包括策划创意、人员服务)都要保持唯一性及差异性,才能彻底摆脱“价格战”的困扰。婚礼创意,基本上完成于初次见过新人之后,第一次策划脚本成型之前。很多新人都明白,所谓“婚礼道具、车主摄、场地布置”都有它的市场价格,是否选择你的婚礼公司,要看你的创意亮点是否吸引我!所以,一个好的“创意亮点”就是决定订单的关键!

创意亮点,是婚礼策划初案的前提,是以新人资料为创作素材,情感认同为主线,相关个性题材为辅助的基础婚礼策划。所以,首要的事情是取得新人的“第一手资料”!

关于如何详细取得新人资料的方法,我们改天探讨,现在我们假设已经获得。

创意亮点三步法:

一、寻找差异性中的共性

1、列一个表格,分别写出新郎新娘兴趣、工作、性格、爱情观等等对照资料

2、对比寻找最大的共同点和不同点,尤其是爱情观方面

3、把最大的差异性想办法找到内在的共性,并用一个主题加以概括

说明:每个新人都希望在婚礼中展示自己的个性(即使有时一方会迁就对方),但没有新人是思想完全一致的,尤其在性格方面。所以必须找到“虽然你和我不同”“但我们都认同”的一个点作为创意基点,这样两个人都会觉得很满意!

例证:有一对新人,新郎叫单磊,憨厚老实;新娘叫于汝加,活泼外向。恋爱的过程中,大多时间是单磊迁就自己的女朋友,于汝加很感动,虽然嘴上不饶人,心里却深深的被单磊多年来一如既往的付出所感动。在这里,性格的不同被一种共性统一,那就是单磊不懈的坚持,一点一滴的关爱。所以,我为他们设立了一个创意基础命题,叫做“善于累加的爱情”,其中巧妙的嵌入了两个人的名字,同时点题性的总结了他们恋爱的历程。

最后找到的“共性”其实就是所谓的“主题”,这一主题必须建立在新人真实的资料基础上。

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