据介绍，“市民旅游日”以“旅游惠民”为宗旨，包括邀请市民免费旅游和旅游咨询进社区两项活动。１０月１５日当天，所有持宁波本地身份证的市民和持暂住证及身份证的外来务工人员将享受宁波景区门票优惠。有关部门将通过不同途径发放万张宁波各大景区的门票，市民可在门票有效期内免费游览。

宁波市旅游部门还将抽奖选出１０人、２０人和５００人参加免费的境外游、国内游和宁波游，并选出１０００人参加由宁波各县（市）区提供的免费旅游。其中，宁波游的时间为１０月１５日，其余免费游的有效期至今年年底。此外，宁波旅游节组委会还将组织３００名幸运市民免费赴奉化溪口一日游。