武侯祠 资料图片

7月3日，《赤壁》全球首映礼在成都武侯祠博物馆举行，因为这部鸿篇巨制的号召力，武侯祠迅速成为了全世界瞩目的焦点。对旅游这一“眼球经济”而言，正是影视剧作造就了一个个最火的旅游目的地。

旅游搭上影视剧作快车

有人对韩国济州岛的极致美景充满无限憧憬，理由很简单，是《冬季恋歌》中济州岛浪漫的飘雪令人向往；有人认为苏格兰的气质就是忧郁，理由来自《勇敢的心》这部电影，忧伤的苏格兰风笛让全世界影迷为之陶醉。

不知从何时起，影视剧、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念竟如此完美和谐地结合在一起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。“可以说，影视剧作对游客的旅行决策起着一定程度的诱导作用。”四川师范大学旅游管理学院副院长王川如是说。以“100%纯净”为口号的新西兰，虽然风景如画，但知名度并不高，2001年凭借《指环王》在全球的热映，新西兰美丽的风景变得家喻户晓。近年来，新西兰旅游业更是飞速发展，每年接待的游客数目是以前的10倍。有调查显示，每10个外国游客中就有1人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。

蜀南竹海景区管理局副局长覃鸿杰也坦言，正是因为“《十面埋伏》外景地”这一头衔，每年至少为景区带来了10%的游客增长率。携程网曾对2500余名旅游爱好者进行调查，其中有超过四成的人表示，会因为喜欢某部影视作品，而专程去相关外景地旅行。

从这个意义上来说，正是影视剧作造就了一个个最火的旅游目的地。

景区有点受伤害

对旅游而言，影视剧作是一把双刃剑，在造就旅游胜地的同时，一些旅游景区也因之而“受伤”。

近年来，媒体上关于影视剧组破坏外景地环境的报道屡见不鲜??《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄外景时，在神仙池钙化层上非法搭建用于拍摄的人工景观，破坏了自然景观的协调性，更严重的是肆意践踏神仙池钙化堤，留下几十个可能不能修复的印记；《无极》在云南香格里拉拍摄时，擅自将一片占地四五十平方米的杜鹃花推平，用沙石和树干填埋出一条长约400米、宽约4米的简陋便道……就这样，一次“做大做强旅游业的千载难逢的大好机遇”让景区处境复杂，喜忧参半。

由此，2007年，九寨沟景区开始谢绝所有影视剧组进沟拍戏，目的只有一个：保护景区环境。九寨沟风景区管理局副局长黄继霈表示，“禁拍令”确实在一定程度上影响了景区境外市场的宣传促销，但“发展旅游绝不能以破坏环境为代价”。“风景区是属于整个人类的财富，保护是我们的第一责任。”

对于旅游业来说，如何将影视这把“双刃剑”利用得恰到好处？这正是大力发展影视旅游要解决的首要问题。

影视与旅游要“十指相扣”

据了解，在国外，影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、提升票房。英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。同时，还可以欣赏新的影视作品，谋划下一次新的旅行。

而在国内，影视与旅游的关系还停留在“影视剧+影视城”的简单商业开发模式。影视剧与旅游如何“十指相扣”，实现完美的结合？以《赤壁》的上映为契机，旅游专家这样分析??《赤壁》中所体现的三国文化，必定会让国内外的电影发烧友对三国文化旅游产生浓厚兴趣。四川成都、广元、阆中等地的三国遗迹、遗址尤具吸引电影观众的独特优势，针对“目前市场推介并不理想”的状况，相关部门应借《赤壁》造势，对省内与三国文化有关的风景区进行与电影内容相关的文化包装，突出三国蜀汉文化，提高景点的“文化素质”，使生态与经济、文化与旅游形成整体效益，吸引人们在观赏《赤壁》后，产生对三国蜀汉文化的神往。(范玲)